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未來直播電商是下一個(gè)發(fā)展大趨勢(shì)嗎？

—— 以下數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

直播電商作為新經(jīng)濟(jì)模式，在2020年疫情的背景下，進(jìn)入爆發(fā)增長階段，預(yù)計(jì)2020年直播電商行業(yè)交易規(guī)模將超過萬億。目前我國直播電商行業(yè)由淘寶占據(jù)主要市場(chǎng)份額，其次為快手和抖音，借助短視頻這一平臺(tái)打造帶貨渠道。行業(yè)分傭模式以傭金費(fèi)率和坑位費(fèi)為主，部主播在擅長品類傭金率可達(dá)30%-50%，坑位費(fèi)可超過10萬。

行業(yè)進(jìn)入萬億時(shí)代

直播電商在2016年開始出現(xiàn)，在2020年年初疫情爆發(fā)的推動(dòng)下，加速帶動(dòng)新型消費(fèi)方式的發(fā)展，直播電商進(jìn)入爆發(fā)階段。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000萬場(chǎng)，活躍主播數(shù)量超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬;根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2019年直播電商整體成交額達(dá)4512.9億元，同比增長200.4%，占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%，成長空間較大，預(yù)計(jì)2020年全年直播電商交易規(guī)模將超過萬億，達(dá)到11566.4億元。

多地出臺(tái)政策搶奪直播電商紅利

在疫情的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。不少地方政府也鼓勵(lì)通過直播帶貨的形式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出偏遠(yuǎn)地區(qū)，各城市和地區(qū)充分挖掘區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以直播帶貨為抓手，大力推廣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。因此在2020年上半年，我們還看到了不少地方政府干部進(jìn)行直播帶貨。同時(shí)，各地政府也出臺(tái)了相應(yīng)的政策，鼓勵(lì)直播電商的發(fā)展。

“一超雙雄”行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)億歐數(shù)據(jù)，目前直播行業(yè)中淘寶、快手和抖音占據(jù)主要市場(chǎng)份額。2019年，淘寶直播占59.52%，快手和抖音2019年帶貨規(guī)模分別為1000億元和400億元，占比23.8%和9.5%。直播電商行業(yè)形成一超雙雄局面。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

直播電商生態(tài)中，上游主要為品牌商、經(jīng)銷商或制造商，中游主要為MCN機(jī)構(gòu)、主播以及平臺(tái)渠道，下游為消費(fèi)者。上游品牌商按照產(chǎn)品特性向MCN機(jī)構(gòu)或者主播進(jìn)行商業(yè)投放，MCN機(jī)構(gòu)為主播提供孵化、推廣及管理服務(wù)，主播輸出內(nèi)容并通過平臺(tái)觸達(dá)消費(fèi)者，完成帶貨。這種模式能夠縮短品牌商的營銷路徑，進(jìn)而提高商業(yè)效率。

絕對(duì)是下一個(gè)大風(fēng)口，直播帶貨很多人都在陸續(xù)加入這個(gè)行列，普通人也能帶貨，2020年今年是全民帶貨的浪潮，不再是網(wǎng)紅的天下，更多素人也會(huì)加入這個(gè)行列！像我們橙鮮服務(wù)的客戶很多就是普通人，一樣可以做直播帶貨！

這種趨勢(shì)勢(shì)在必行，但也催生了良莠不齊的現(xiàn)象，主播的為利是圖心態(tài)，滋生著他們有的沒有良德之風(fēng)，所以大眾及紛絲們一定要擦亮眼睛千萬別心血來潮的捧他們臭腳，被忽悠上當(dāng)，甄別好自己喜歡的物有所值的商品，最終是優(yōu)勝劣汰，這才是真正的求商之道，

謝邀，未來的直播電商應(yīng)該是個(gè)發(fā)展的大趨勢(shì)，自媒體從文字到圖文結(jié)合，再到現(xiàn)在短視頻的火爆催生了直播，能更加與粉絲的粘合度。

為了實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，自媒體從圖文掛小黃車賣貨到短視頻掛小黃車，又開啟直播代貨，從人氣上升程度來做直播電商，比如快手與抖音上的直播電商可以看出，它可以更直觀的與網(wǎng)友互動(dòng)，有更好的體驗(yàn)感，從而進(jìn)快促成成交，這樣是賣者商家從點(diǎn)到面的擴(kuò)大了經(jīng)營犯圍，從省，縣城做到全國各地，從_十多小時(shí)的營業(yè)時(shí)間擴(kuò)展到到二十多個(gè)小時(shí)。從而實(shí)規(guī)爆款的大量成交。

然而對(duì)消費(fèi)者來說，可以足不出戶，逛遍更多的流行服飾。從服裝類到美食類和使用類，用一個(gè)小小手機(jī)，便可施現(xiàn)輕松購物，所以未來的生活節(jié)奏的加快，更加成就直播電商的發(fā)展，未來中有更多人認(rèn)可并參與到直播電商中。從實(shí)體中的全民經(jīng)商到網(wǎng)上的全網(wǎng)營銷成下一個(gè)風(fēng)口，使更多的人都受益。

以上是參考一個(gè)大咖的講座所說話的回答。希望大家喜歡。

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