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400電話網(wǎng) 400電話 2024-07-06 02:57:53 0

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快閃店是個啥玩意?

快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店(Guerrilla Store),指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位,供零售商在比較短的時間內(nèi)(若干星期)推銷其品牌,抓住一些季節(jié)性的消費者。

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快閃店的周期較短,通常在幾天到幾個月之間,是一種不在同一地久留的品牌游擊店,也就是在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位,供零售商在比較短的時間內(nèi)推銷其品牌。

這種業(yè)態(tài)已經(jīng)成為了全球零售業(yè)新的業(yè)務(wù)形態(tài),并衍生出品牌傳播、引流、市場試水等更多的功能。它具有創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)的特點,能迅速提升品牌知名度,抓住消費者的眼球,提高銷售額。

目前,快閃店在國內(nèi)已經(jīng)掀起熱潮,尤其在時尚界和年輕人群體中非常受歡迎。快閃店可以通過各種創(chuàng)意和活動吸引消費者,例如限時折扣、互動游戲、限量商品等。

我們潮好玩射擊館就是采用快閃店2.0模式,功能區(qū)分明,室內(nèi)室外均可搭建,模塊化裝修設(shè)計,最快4小時搭建開店,便利性強,趣味性強。

快閃店是俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store),指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位,供零售商在比較短的時間內(nèi)(一般為幾天一個月這樣)推銷其品牌,抓住一些季節(jié)性的消費者。可以理解為短期經(jīng)營的時尚潮店。

Pop-up Store的門店風(fēng)格在設(shè)計,陳列,規(guī)劃上比傳統(tǒng)時尚店更個性,根據(jù)人格化的個性特征,提供一個短期聚集消費者的效應(yīng),由于其呈現(xiàn)速度快、部落特征明顯、口碑效應(yīng)足,快閃店很快成為推進(jìn)中國零售市場的時尚風(fēng)向標(biāo)。

目前諸多國際一線奢侈品牌會選擇時尚尖端城市開設(shè)這類臨時商店,例如NIKE的鞋盒CHANEL 此前做過的 COCO CAFE ,Bobbi Brown 的膠囊氣墊咖啡館,KENZO的咖啡車、家居電商 mini more 的冰淇淋等,本身就是萬眾矚目的焦點再配上“限定時間”銷售的門店,使得Pop-up Store逐漸被冠上零售新業(yè)態(tài)的稱號。


快閃,一種街頭行為藝術(shù),有報道稱其起源于2000年03月的紐約,一個名叫比爾的組織者召集了400余人,在曼哈頓時代廣場的一間玩具店內(nèi),對著一條機械恐龍朝拜,5分鐘后眾人突然迅速離去,快閃因此而聞名。

1st

快 閃 店 的 起 源

2003年,還是在紐約,一間名為Vacant的市場營銷公司創(chuàng)造性的打造了Dr.Martens鞋履的快閃店,可惜在當(dāng)時并未引起太多關(guān)注,直到2004年,日本知名設(shè)計師川久保玲在德國柏林開設(shè)的Comme des Garcons快閃店讓這個模式快速走紅。隨后在全球各國時尚圈內(nèi)蔓延。

2004年,Comme des Garcons快閃店

最初的快閃店,受初創(chuàng)及小眾品牌青睞,這些品牌還沒有找到成熟的目標(biāo)消費者,也沒有足夠的資金在繁華地段長期租鋪開店,快閃店讓這些品牌產(chǎn)生話題與關(guān)注,同時又不會支付太高的成本。

接下來十幾年的發(fā)展中,快閃店的表達(dá)也產(chǎn)生了變化。它不再只是一個短期售賣小眾限量商品的店鋪,還承擔(dān)了大量營銷和試水市場的功能。在新品上市或品牌進(jìn)入新市場前以快閃店的形式推出,用最低的成本試探市場對產(chǎn)品的接受度,同時也形成一次完整的營銷活動。不同于常規(guī)門店,讓消費者停下來關(guān)注,是快閃店的基本訴求,因此快閃店經(jīng)常以突破常規(guī)的表達(dá)出現(xiàn)在消費者的視線里。

2nd

快 閃 店 在 中 國

隨著商業(yè)的發(fā)展,快閃從街頭行為藝術(shù)衍生成品牌營銷的常規(guī)手段,越來越多的快閃店出現(xiàn)在中國市場。

何為“快閃店”?

Pop-up Store

俗稱Pop-up storetemporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store),通常指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性的鋪位,供零售商在比較短的時間內(nèi)推銷其品牌,抓住一些季節(jié)性的消費者。

事先不做任何大型宣傳,到時店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處,快速吸引消費者,經(jīng)營短暫時間,隨即又消失不見,限時限地、速戰(zhàn)速決。

△奢侈品的在線快閃店

2003年2月,在全球零售業(yè)最頂尖的實驗場地紐約SOHO區(qū),市場營銷公司Vacant的創(chuàng)始人Russ Miller幫助鞋履品牌Dr.Martens在Mercer Street開設(shè)了全球第一家快閃店。

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